Adidas se disculpó el jueves por la controversia generada por su reciente anuncio protagonizado por la modelo Bella Hadid, quien lucía unas zapatillas conmemorativas de los Juegos Olímpicos de Múnich 1972, evento trágico en el que terroristas árabes palestinos asesinaron a 11 atletas y entrenadores israelíes.
Stefan Pursche, portavoz de Adidas, declaró al Washington Times: “Pedimos disculpas por cualquier malestar o angustia causada” por la campaña publicitaria.
Pursche explicó: “Somos conscientes de que se han establecido conexiones con eventos históricos trágicos, aunque sean completamente involuntarios, y pedimos disculpas por cualquier malestar o angustia causada”. Además, mencionó que la empresa está revisando el resto de la campaña: “Creemos en el deporte como una fuerza unificadora en todo el mundo y continuaremos nuestros esfuerzos para defender la diversidad y la igualdad en todo lo que hacemos”.
Sin embargo, Pursche no aclaró si Hadid sería retirada de la campaña y solo señaló que ésta incluye a una “amplia gama de socios para celebrar nuestra zapatilla ligera para correr”, entre ellos el rapero estadounidense ASAP Nast.
Hadid, hija del magnate inmobiliario jordano Mohamed Hadid, tiene antecedentes de difundir mensajes antiisraelíes y antisemitas en redes sociales, donde ha afirmado falsamente que “Israel ocupó tierras palestinas durante 4000 años” y que “Jesús era palestino”.
El Movimiento de Lucha contra el Antisemitismo instó a Adidas a “disculparse por esta decisión y despedir a Hadid inmediatamente”. Esta solicitud también se refiere a la lenta respuesta de la compañía ante las diatribas antisemitas del rapero Kanye West y a las declaraciones del CEO de Adidas, Bjørn Gulden, quien en un podcast expresó dudas sobre la intención de West al hacer comentarios antisemitas. Posteriormente, Jonathan Greenblatt, director ejecutivo de ADL, afirmó que Gulden se había disculpado por estos comentarios.
El Ministerio de Asuntos Exteriores de Israel criticó en una publicación en X: “Adidas lanzó recientemente una campaña para sus zapatillas destacando los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972, donde 11 israelíes fueron asesinados por terroristas palestinos. ¿Adivinen quién es el rostro de su campaña? Bella Hadid, una modelo mitad palestina con historial de difundir antisemitismo y llamar a la violencia contra israelíes y judíos. Ella y su padre frecuentemente promueven libelos de sangre y conspiraciones antisemitas contra los judíos. Adidas, ¿algún comentario?”.