Las acciones de Facebook y Twitter cayeron drásticamente el viernes después de que la gigantesca empresa que está detrás de marcas como el helado Ben & Jerry’s y el jabón Dove anunciara que detendrá la publicidad de los Estados Unidos en Facebook, Twitter e Instagram al menos hasta el final del año.
El fabricante europeo de productos de consumo, Unilever, señaló que tomó la medida para protestar por la cantidad de discurso de odio en línea. Unilever mencionó que la atmósfera polarizada en los Estados Unidos antes de la elección presidencial de noviembre hizo que las marcas tuvieran la responsabilidad de actuar.
Las acciones tanto de Facebook como de Twitter cayeron aproximadamente un 7% tras el anuncio de Unilever.
La empresa, que tiene su sede en los Países Bajos y Gran Bretaña, se une a una serie de otros anunciantes que se retiran de las plataformas en línea. Facebook en particular ha sido el blanco de un creciente movimiento para retener los dólares de publicidad para presionarlo a hacer más para prevenir que el contenido racista y violento sea compartido en su plataforma.
“Hemos decidido que a partir de ahora y hasta por lo menos el final del año, no haremos publicidad de marca en las plataformas de medios sociales de noticias Facebook, Instagram y Twitter en los Estados Unidos”, afirmó Unilever. “Continuar anunciándose en estas plataformas en este momento no añadiría valor a la gente y a la sociedad”.
Facebook no respondió inmediatamente a una solicitud de comentarios. El jueves, Verizon se unió a otros en el boicot de Facebook.
Sarah Personette, vicepresidenta de soluciones para clientes globales de Twitter, informó que la “misión de la compañía es servir a la conversación pública y asegurar que Twitter sea un lugar donde la gente pueda hacer conexiones humanas, buscar y recibir información auténtica y creíble, y expresarse de forma libre y segura”.
Añadió que Twitter es “respetuoso de las decisiones de nuestros socios y seguirá trabajando y comunicándose estrechamente con ellos durante este tiempo”.