El jefe de Facebook, Mark Zuckerberg, anunció el jueves que el nombre de la empresa matriz se cambiará a “Meta” para representar un futuro más allá de su red de medios sociales.
“Hemos aprendido mucho de la lucha contra los problemas sociales y de la vida en plataformas cerradas, y ahora es el momento de tomar todo lo que hemos aprendido y ayudar a construir el siguiente capítulo”, dijo Zuckerberg durante una conferencia anual de desarrolladores que llega después de semanas de prensa devastadora para la compañía.
El nuevo nombre llega en un momento en que el gigante de las redes sociales trata de evitar una de sus peores crisis y de dar un giro a sus ambiciones para la versión de realidad virtual “metaversa” de Internet que el gigante tecnológico ve como el futuro.
Al explicar el cambio de marca, Zuckerberg dijo que el nombre “Facebook” ya no abarca “todo lo que hacemos”. Además de su red social principal, que ahora incluye Instagram, Messenger, su auricular Quest VR, su plataforma Horizon VR y más.
“Nuestras aplicaciones y sus marcas no van a cambiar”, añadió, confirmando que la red social Facebook no cambiará su nombre.
Zuckerberg dijo que el nuevo nombre engloba la visión de realidad virtual de la compañía para el futuro.
“Hoy se nos ve como una empresa de medios sociales. Pero en nuestro ADN somos una empresa que construye tecnología para conectar a la gente”, dijo Zuckerbeg. “Ahora mismo, nuestra marca está muy vinculada a un producto. Pero con el tiempo, espero que se nos vea como una empresa metaversa”.
Zuckerberg, que es un fanático de los clásicos, explicó que la palabra “meta” viene del griego “más allá”.
El sitio web meta.com redirige ahora a una página de bienvenida en Facebook que resume la visión de la empresa sobre el “metaverso”.
“La conexión está evolucionando y nosotros también”, declara la página de bienvenida, explicando que “El metaverso es la próxima evolución de la conexión social. La visión de nuestra empresa es ayudar a dar vida al metaverso, por lo que estamos cambiando nuestro nombre para reflejar nuestro compromiso con este futuro”.
¿Qué es el metaverso? Piensa en él como si Internet cobrara vida, o por lo menos fuera representado en 3D. Zuckerberg lo ha descrito como un “entorno virtual” en el que puedes adentrarte, en lugar de limitarte a verlo en una pantalla. Esencialmente, es un mundo de comunidades virtuales interconectadas donde la gente puede reunirse, trabajar y jugar, utilizando cascos de realidad virtual, gafas de realidad aumentada, aplicaciones para teléfonos inteligentes u otros dispositivos.
También incorporará otros aspectos de la vida en línea, como las compras y las redes sociales, según Victoria Petrock, analista que sigue las tecnologías emergentes.
Zuckerberg dice que espera que el metaverso llegue a mil millones de personas en la próxima década. El metaverso, dice, será un lugar en el que la gente podrá interactuar, trabajar y crear productos y contenidos en lo que espera que sea un nuevo ecosistema que cree “millones” de puestos de trabajo para los creadores.
Los escépticos señalan que la medida también parece ser un intento de cambiar el tema de los Facebook Papers, un conjunto de documentos filtrados que un consorcio de organizaciones de noticias denominó así.
Muchos de estos documentos, descritos por primera vez por la ex empleada de Facebook convertida en denunciante Frances Haugen, han revelado cómo Facebook ignoró o restó importancia a las advertencias internas sobre las consecuencias negativas y a menudo perjudiciales que sus algoritmos de la red social creaban o magnificaban en todo el mundo.
Facebook ya se ha visto afectado por grandes crisis en el pasado, pero la visión actual detrás de la cortina de la compañía insular ha alimentado un frenesí de informes mordaces y el escrutinio de los reguladores de Estados Unidos.
“Las críticas de buena fe nos ayudan a mejorar, pero mi opinión es que lo que estamos viendo es un esfuerzo coordinado para utilizar selectivamente los documentos filtrados para pintar una imagen falsa de nuestra empresa”, dijo Zuckerberg en una llamada de ganancias el lunes.
The Washington Post sugirió el mes pasado que el interés de Facebook en el metaverso es “parte de un impulso más amplio para rehabilitar la reputación de la compañía con los responsables políticos y reposicionar a Facebook para dar forma a la regulación de las tecnologías de Internet de la próxima ola”.
Google se rebautizó como Alphabet en una reconfiguración corporativa en 2015, pero la búsqueda en línea y la potencia publicitaria siguen siendo su unidad definitoria a pesar de otras operaciones como los coches de auto-conducción Waymo y las ciencias de la vida Verily.