Una empresa de marketing que ha trabajado ampliamente con organizaciones judías sin ánimo de lucro ha rechazado trabajar con una de ellas debido a la creciente preocupación de sus empleados por los grupos con “una programación significativa en Israel”.
El Instituto Shalom Hartman, un importante grupo de reflexión sobre la educación judía, se puso en contacto con Big Duck, una cooperativa de trabajadores con sede en Brooklyn, debido al historial de Big Duck de trabajar con organizaciones judías en el pasado.
Pero Farra Trompeter, codirectora de Big Duck, comunicó la semana pasada a Dorit Rabbani, directora de comunicaciones de Hartman en Norteamérica, que la empresa no trabajaría con Hartman porque el personal de Big Duck estaba preocupado por las actividades del Instituto Hartman en Israel, según dijeron ambos funcionarios.
Hartman, que tiene sedes en Jerusalén y Nueva York, tiene un amplio ámbito de promoción de la educación judía y del diálogo entre los judíos y entre estos y otras religiones. Es expresamente sionista.
Entre los clientes anteriores de Big Duck se encuentran el Seminario Teológico Judío, el Consejo Nacional de Mujeres Judías y Keshet, un grupo judío LGBTQ. Hartman no estaría entre ellos.
“El hecho de ser más vocal y estar más comprometidos con la lucha contra la opresión nos ha llevado a cuestionar más activamente el trabajo con organizaciones con una programación significativa en Israel, entre otras cuestiones, y en esos casos, hemos acordado mutuamente que no tiene sentido trabajar juntos”, dijo Trompeter en un correo electrónico a la Agencia Telegráfica Judía.
Trompeter dijo que la empresa no tiene una norma rígida contra el trabajo con grupos vinculados a Israel.
“Big Duck no rechaza trabajar con organizaciones únicamente por su posición sobre el BDS o su presencia en Israel”, dijo. “Pero sí preguntamos si están abiertos a trabajar con un equipo y una empresa que cuestiona las políticas y prácticas de Israel, entre otras cuestiones, y lo tenemos en cuenta a la hora de evaluar si seremos una buena opción para crear sus materiales de comunicación y recaudación de fondos”.
Rabbani, que tomó notas poco después de su conversación de 21 minutos con Trompeter el pasado miércoles, describió una conversación bastante menos matizada y dijo que la decisión no fue mutua, sino solo de Big Duck.
Según las notas de Rabbani, Trompeter señaló que Hartman tenía presencia en Jerusalén y preguntó si Hartman se define como sionista y si se opone al BDS, el movimiento de boicot, desinversión y sanción a Israel.
Según las notas de Rabbani, este confirmó que Hartman es una institución sionista y que se opone al BDS, y Trompeter dijo que, en ese caso, Big Duck rechazaría el encargo.
Trompeter rebatió la caracterización. “No declinamos trabajar con el Instituto Hartman porque sea sionista y sí trabajamos con otros grupos judíos”, dijo en un correo electrónico de seguimiento. “Big Duck no utiliza pruebas de fuego”.
Rabbani recordó que Trompeter le explicó que el personal debe estar comprometido con un producto para poder comercializarlo, y el personal de Big Duck tendría problemas para poner pasión al trabajar con Hartman.
“Le dije: ‘Me gustaría que pudieras hablar con la gente de Hartman y escuchar por qué nuestro trabajo es realmente tan importante para promover la coexistencia y la paz’”, dijo Rabbani.
Además de trabajar con los judíos para promover el pluralismo y la democracia israelí, el Instituto Hartman trabaja con los musulmanes de Estados Unidos a través de su Iniciativa de Liderazgo Musulmán, que promueve el compromiso de los musulmanes estadounidenses con los judíos y con Israel. Algunas figuras musulmanas que han participado en los programas de Hartman se han visto censuradas por otros miembros de su comunidad, algunos de los cuales citan el papel de Hartman en la formación de tropas del ejército israelí para explicar su oposición. El trabajo de Hartman en el ejército incluye la formación en liderazgo y pluralismo y debates sobre la identidad judía e israelí.
Rabbani había llegado a Big Duck porque había trabajado con la tienda en un trabajo anterior en el Seminario Teológico Judío, la institución del movimiento conservador que también es un conjunto expresamente sionista con presencia en Israel.
El JTS dijo en una declaración a JTA que estaba “descorazonado” al enterarse de la decisión de Big Duck.
“El STC no trabaja actualmente con Big Duck”, dice el comunicado. “Estamos descorazonados al conocer la preocupación de la empresa por trabajar con el Instituto Shalom Hartman debido a su compromiso con el Estado de Israel, un compromiso que compartimos. Trabajamos en proyectos con la agencia bajo su anterior propiedad, sin que nunca cuestionaran nuestras opiniones sobre Israel”.
NCJW y Keshet también tienen asociaciones con organizaciones israelíes.
“Tenemos entendido que Big Duck no tiene una política organizativa en torno al BDS ni tiene una prueba de fuego en torno al sionismo”, dijo la directora general de NCJW, Sheila Katz, en un mensaje de texto a JTA.
“Cuando Keshet contrató a Big Duck en 2017 y 2018 para un extenso proyecto de cambio de marca, la firma nunca preguntó sobre la posición de Keshet sobre Israel y el sionismo”, dijo Idit Klein, presidente y CEO de Keshet.
“Estamos muy satisfechos con el trabajo de Big Duck, y valoramos la experiencia de la empresa en marketing y comunicaciones. Tengo entendido que Big Duck no tiene pruebas de fuego en torno a Israel y el sionismo para determinar con quién trabajarán o no. He hablado directamente con Farra Trompeter, codirectora de Big Duck, quien me ha asegurado que Big Duck no ha respaldado el BDS como empresa”.
Trompeter en su correo electrónico dijo que la firma seguiría trabajando con grupos judíos.
“Big Duck no es antisemita y rechaza profundamente el antisemitismo”, escribió. “Tenemos muchos clientes que luchan por la justicia, proporcionan servicios comunitarios muy necesarios y mejoran la vida de las personas con raíces en los valores, las tradiciones o la cultura judía”.
Yehuda Kurtzer, presidente de Hartman North America, dijo que no llegaría a acusar a Big Duck de antisemitismo. Pero dijo, antes de que Trompeter dijera que Big Duck no boicotea a los sionistas como norma, que la decisión de la empresa era “peligrosa” dada la gran proporción de judíos estadounidenses con afinidad por Israel.
“Boicotear a las instituciones judías estadounidenses que son sionistas es una actividad realmente peligrosa dado el hecho de que es una idea predominante entre los judíos estadounidenses y una parte esencial de nuestro judaísmo”, dijo. “Es especialmente decepcionante dado que muchos de nosotros, incluida mi organización, trabajamos para promover las causas de la democracia y los derechos humanos y el pluralismo en Israel”.
