McDonald’s Corporation firmó un acuerdo para adquirir Dynamic Yield Ltd., una compañía de personalización web con sede en Israel, anunciaron las compañías el martes. Las compañías no revelaron los términos financieros del acuerdo. Una persona familiarizada con el asunto que habló con Calcalist en condición de anonimato puso la suma en más de $ 300 millones.
Fundado en 2011 por los empresarios de origen israelí Liad Agmon y Omri Mendellevich, el servicio de Dynamic Yield utiliza algoritmos de aprendizaje automático para ayudar a las empresas a adaptar su sitio web a los consumidores individuales según los patrones de comportamiento. Dynamic Yield recaudó previamente $ 83 millones de inversionistas, incluidos Naver Corporation y Bessemer Venture Partners.
McDonald’s, que cuenta con alrededor de 38.000 sucursales en todo el mundo, dijo que utilizará la tecnología de Dynamic Yield para personalizar mejor su menú digital al aire libre, variando las opciones según la hora del día, el clima, el tráfico actual del restaurante y los elementos del menú de tendencias, y también para ofrecer a los clientes opciones adicionales basadas en selecciones existentes.
La tecnología ya se ha puesto a prueba en varias de las sucursales de McDonald’s en Estados Unidos a lo largo de 2018, dijo la compañía. McDonald’s planea comenzar a implementar la tecnología una vez que se complete la adquisición.
Con la adquisición, McDonald’s está expandiendo su “capacidad para aumentar el rol que jugarán la tecnología y los datos” en su futuro, y la velocidad con la que podrá implementar su “visión de crear más experiencias personalizadas” para los clientes, el presidente de McDonald’s y el director ejecutivo Steve Easterbrook dijeron en un comunicado.
Dynamic Yield tiene 180 empleados en seis ubicaciones en todo el mundo, incluyendo Tel Aviv y su sede corporativa en Nueva York, con la mayoría de los empleados en Israel. Tras la adquisición, continuará operando como una empresa independiente.
Dynamic Yield pretende mantener su marca y sus clientes actuales, y contratar nuevos clientes, dijo Agmon a Calcalist en una entrevista el martes. La compañía también está buscando aumentar el número de empleados, y específicamente su equipo de desarrollo de productos en Tel Aviv, dijo.