En un movimiento para frenar las noticias falsas y la intervención extranjera en las próximas elecciones de Israel, Facebook anunció que lanzará su herramienta de transparencia en la publicidad política el viernes.
La herramienta obligará a los patrocinadores de los anuncios a identificarse públicamente y está destinada a garantizar que todos los anunciantes de este tipo sean israelíes.
Su objetivo es prevenir una repetición de 2016, cuando se culpó al gigante de la tecnología por no haber detenido la interferencia rusa en las elecciones presidenciales de Estados Unidos.
Las noticias, que se publicaron poco menos de tres semanas y media antes de que Israel vaya a las urnas el 9 de abril, se compartieron con los gerentes de la campaña del partido el miércoles y luego la compañía las anunció al día siguiente.
Se les dijo que tendrían que someterse a una verificación de identidad antes de publicar cualquier anuncio relacionado con figuras políticas, partidos políticos y elecciones (incluidas las campañas de obtención de votos).
Dado que se estima que el proceso tomará de 48 a 72 horas, los primeros anuncios políticos de Facebook que cumplan con la nueva regulación no aparecerán hasta el domingo.
La herramienta de transparencia de anuncios, ya desarrollada para Estados Unidos, Brasil, India y el Reino Unido, permitirá a los usuarios de Facebook ver quién ha pagado por un anuncio patrocinado.
Los anuncios políticos se archivarán durante siete años en una biblioteca de anuncios de acceso público que contenga datos sobre si el anuncio estuvo activo, cuánto dinero se gastó en él y de dónde se encargó.
De hecho, los anuncios políticos en Israel han estado llevando los nombres de sus patrocinadores durante varios días, gracias a la intervención hace dos semanas del presidente del Comité Central de Elecciones, cuyos llamamientos a Facebook para llevar adelante la implementación de su herramienta de transparencia no han sido atendidos.
El presidente, el juez de la Corte Suprema Hanan Melcer, prohibió los anuncios electorales anónimos en todas las plataformas en línea a partir del 1 de marzo, tanto en Israel como en el extranjero, advirtiendo que podrían usarse para subvertir las próximas elecciones.
Su decisión se produjo después de que el partido Likud bloqueó los esfuerzos para ampliar las leyes actuales de propaganda electoral para aplicar el contenido en línea, y dijo que se negaría a firmar un acuerdo entre todas las partes comprometiéndose a reclamar claramente la autoría de sus materiales de campaña en línea.
Melcer dijo que se había visto obligado a actuar, advirtiendo contra “propaganda manipuladora e intentos de implantar la falsa conciencia en las mentes de los votantes y dañar la democracia”. Agregó que los anuncios de las elecciones sin firmar dificultaban la respuesta a la interferencia extranjera como la que se había visto en las últimas elecciones en otros países.
En una conferencia de prensa en Tel Aviv el mes pasado, los jefes de Facebook dijeron que la herramienta de transparencia política y publicitaria también se lanzará en Ucrania, que irá a las urnas el 31 de marzo, y antes de las elecciones al Parlamento Europeo, programadas para ser de 23 al 26 de mayo. Para fines de junio, las reglas se aplicarían globalmente, según la compañía.
Sean Evins, quien lidera la Política de Facebook y el Programa de Alcance del Gobierno para Europa, Medio Oriente y África, dijo a la conferencia que los anuncios políticos constituían “cualquier publicidad que habla sobre un candidato, un partido político o la elección en sí misma, o que usa un eslogan o logotipo del partido“.
Añadió que los sistemas automatizados de Facebook recogerían cualquier anuncio activo no identificado que se deslizara por “malos actores”.
Las reglas de identificación no se aplicarán a los anuncios que traten temas nacionales que no sean relacionados con las elecciones, confirmó. Y si una celebridad, por ejemplo, publicara un artículo (en lugar de pagar por un anuncio) alentando al público a votar por un candidato en particular, las reglas de publicidad patrocinadas sobre transparencia no se aplicarían.
Evins dijo que la compañía utilizó tanto la inteligencia de la máquina como los equipos que totalizan 30.000 personas para identificar y eliminar perfiles falsos.
Admitiendo que la compañía había sido sorprendida sin estar preparada en 2016, Evins dijo que desde entonces se habían dado pasos importantes para mantener la integridad de las elecciones en todo el mundo: para acabar con las cuentas falsas, reducir la distribución de noticias falsas, hacer que los anuncios sean más transparentes, interrumpir a los malos actores y ayudar Informar a los organismos gubernamentales y al público.
A principios de este mes, Facebook anunció que se estaba asociando con una organización israelí de verificación de hechos para ayudar a reducir la información errónea y mejorar la calidad de las noticias presentadas en su plataforma.