La polémica se ha encendido entre los observadores de la guerra palestino-israelí, que se preguntan si Louis Vuitton está tomando partido al comercializar una camiseta valorada en 820 dólares que muestra un logotipo en tonos magenta, verde, negro y blanco, colores que recuerdan a la bandera palestina. La prenda llegó recientemente a las tiendas y acaparó la atención en las redes sociales.
Los críticos sostienen que la paleta de colores del logotipo evoca directamente la bandera palestina o incluso una sandía, un icono que ha ganado adeptos como símbolo del nacionalismo palestino debido a su cromatismo.
La asociación del logotipo con un triángulo rojo invertido, utilizado a veces como emoji y que, según la Base de Datos de Crímenes de Odio de la Liga Antidifamación, puede simbolizar el apoyo a la causa palestina o incluso acciones violentas contra Israel, ya que Hamás utiliza esta figura para marcar objetivos israelíes en su propaganda.
La polémica se intensificó cuando las imágenes de la camiseta comenzaron a circular por las redes sociales y las plataformas de vigilancia contra el antisemitismo, desatando la preocupación de algunos sectores judíos por el supuesto respaldo de la prestigiosa marca de lujo a la postura palestina en la guerra.
Además, algunos están prometiendo boicotear Louis Vuitton, recordando el apoyo histórico de la familia fundadora de la marca a los colaboracionistas nazis en Francia durante la Segunda Guerra Mundial, como muestra de rechazo a lo que consideran la postura política de la empresa.
Representantes de LVMH, el grupo propietario de Louis Vuitton, no han hecho comentarios a pesar de las peticiones. Sin embargo, hay indicios de que el diseño de la camiseta fue concebido antes del estallido de la guerra actual, que comenzó con el ataque de Hamás a Israel el 7 de octubre.
Polémica camiseta en el punto de mira: ¿Un gesto político de Louis Vuitton?
Las polémicas camisetas forman parte de la colección de ropa de mujer de Louis Vuitton para la temporada primavera/verano 2024, y se presentaron por primera vez en una distintiva combinación de colores alternativa —amarillo, negro y rojo— durante la Semana de la Moda de París el 2 de octubre de 2023.
Los expertos en moda subrayan que el proceso creativo detrás de estas decisiones de diseño suele comenzar más de un año antes del lanzamiento de la colección, y la organización de los desfiles se planifica con al menos seis meses de antelación. Esto significa que lo que el público ve en la pasarela puede variar significativamente de lo que finalmente se comercializa, siendo las pasarelas una versión más dramática y conceptual de los temas de la colección. Un buen ejemplo de ello son las faldas escalonadas de Louis Vuitton para la primavera/verano 2024, que se mostraron en dos combinaciones de colores diferentes en la pasarela, pero difieren de las opciones disponibles para la compra en línea.
Lizzy Savetsky, una influencer judía afincada en Nueva York, reaccionó al diseño de la camiseta de Louis Vuitton con conmoción y desaprobación, reflejando su postura a través de una parodia publicada en su cuenta de Instagram, en la que utilizó la bandera israelí. “La inclusión de la sandía como motivo en este contexto se siente particularmente provocativa dada su reciente adopción en la propaganda pro-palestina”, explicó Savetsky en una entrevista con la Agencia Telegráfica Judía. “No me parece que haya habido mala intención detrás, pero creo que mantener a la venta un diseño así demuestra falta de sensibilidad”. Savetsky, que también diseña ropa infantil, recalcó que retiraría cualquier diseño suyo que pudiera interpretarse como una declaración política controvertida.
La influencer expresó su preocupación por cómo ciertos sectores pro-palestinos podrían interpretar la camiseta como un respaldo de Louis Vuitton a su causa, lo que cree que dañaría la imagen de la marca. “Aunque no sea su intención ser percibidos como pro-palestinos, el hecho de que algunos lo vean así no juega a su favor”, comentó.
Por otra parte, en la comunidad propalestina hay quienes ven en la camiseta un movimiento cínico, más orientado al beneficio que a una auténtica muestra de solidaridad con la causa. Ya ha habido llamamientos al boicot de las marcas de LVMH, señalando las inversiones del presidente Bernard Arnault en la empresa israelí de seguridad en la nube Wiz como motivo de crítica.
“Es inaceptable intentar sacar provecho del sufrimiento ajeno”, afirmó un usuario de Facebook, criticando la ambigua postura de Louis Vuitton. “Si realmente quisieran posicionarse a favor de Palestina, deberían hacerlo con una declaración explícita, no con mensajes subliminales. En tiempos de genocidio, es esencial que cada individuo exprese su condena de forma clara y directa”.
El epicentro de la polémica digital: la camiseta de Louis Vuitton
Entre ciertos sectores, la mayor alarma no procede del diseño de la camiseta en sí, sino de la forma en que se ha ido gestando el debate en las plataformas digitales.
Elad Nehorai, un conocido activista judío progresista que suele pronunciarse contra la desinformación, expresó su preocupación en X (antes Twitter), señalando la tendencia a alimentar teorías conspirativas comparables a QAnon en torno a estos sucesos. “Estamos ante un fenómeno que supera la simple especulación. Estamos ante fabricaciones completas que, por desgracia, están ganando terreno en el terreno de la propaganda bélica. Se trata de un territorio extremadamente peligroso”, declaró Nehorai.
No es el primer incidente en el que Louis Vuitton se encuentra en el centro de una polémica relacionada con la guerra palestino-israelí. En junio de 2021, un mes después de un estallido de violencia entre Israel y Hamás que se saldó con la muerte de más de 200 personas, la mayoría de ellas palestinas, Louis Vuitton comercializó una estola llamada “Keffieh Stole Monogram” en tonos azules y blancos. Este artículo, descrito por la marca como inspirado en el tradicional keffiyeh y adornado con la insignia de la marca, generó polémica. El keffiyeh, un pañuelo tradicionalmente árabe, se ha erigido en símbolo del nacionalismo y la solidaridad palestinos a lo largo del siglo XX, y sus colores suelen indicar la afiliación política del portador. La decisión de utilizar los colores de la bandera israelí provocó su retirada del mercado tras las críticas de sectores tanto proisraelíes como propalestinos.
Nicolas Ghesquière, director creativo de Louis Vuitton desde 2013, ha sido citado en ocasiones por haber contribuido a la popularización del keffiyeh en la moda en la década de 2000.
La trama se complica
El torbellino en torno a la última polémica se intensifica con la difusión de informaciones confusas. Un informe israelí de principios de semana, que aludía a que el director general de Louis Vuitton había calificado el diseño de la camiseta de “coincidencia involuntaria” y mencionaba planes para cesar su venta, ha sido eliminado. Este artículo citaba erróneamente a Sidney Toledano, ex director general de LVMH Fashion Group, como máximo responsable de Louis Vuitton, cuando en realidad Pietro Beccari asumió este cargo en 2023.
Toledano, de ascendencia judía, adoptó en febrero un papel de asesor, mientras que Michael Burke, anterior dirigente de Louis Vuitton, fue nombrado presidente y CEO del Fashion Group de LVMH. Este conglomerado de lujo engloba unas 75 marcas, entre ellas algunas tan prestigiosas como Moët & Chandon, Dior, Hennessy, Celine, Sephora, Tiffany & Co. y TAG Heuer.
El diseño de Louis Vuitton persiste entre polémicas y apariciones estelares
A pesar de la creciente polémica, las camisetas Louis Vuitton siguen a la venta tanto en Internet como en tiendas físicas. La conocida actriz Zendaya fue vista con una chaqueta de la marca, valorada en 3.650 dólares, adornada con el mencionado logotipo, durante un evento de tenis en California, lo que subraya el atractivo de la marca incluso en medio del debate.
Este episodio ha generado reacciones encontradas entre observadores y partidarios de la guerra, algunos de los cuales consideran la situación previsible dadas las circunstancias actuales, mientras que otros la consideran especialmente desconcertante.
Yehudit Elisheva Eliyahu, residente en Jerusalén, compartió en Facebook su punto de vista sobre el asunto, sugiriendo que la gente tiende a interpretar los acontecimientos a través del prisma de sus experiencias y prejuicios personales. Según ella, esto lleva a interpretaciones erróneas y suposiciones infundadas, como ha ocurrido tanto con la estola “keffiyeh pro Israel” como con la actual polémica de las camisetas. “Estamos ante un déjà vu. Además, el diseño de la camiseta no se refiere en absoluto a una sandía, ya que las sandías no tienen la corteza negra”, argumentó Eliyahu en su comentario, compartido en un grupo privado de Facebook, pero que ella autorizó a utilizar a la Agencia Telegráfica Judía. “¿Cuál sería el propósito de Louis Vuitton al crear en secreto prendas pro palestinas o pro israelíes sin comunicarlo abiertamente?”.