Montana Tucker promueve la causa de los rehenes israelíes, en campaña de un producto para el cuidado de la piel.
El papel de los influencers en la defensa de Israel
Desde el 7 de octubre, Montana Tucker ha encapsulado el creciente papel de los influencers en la defensa de Israel. Con más de 3 millones de seguidores en Instagram y 9 millones en TikTok, ha compartido videos y fotos de comunidades devastadas por el ataque de Hamás y desde Auschwitz. Ha publicado discursos en manifestaciones y ha intentado entrevistar a personas en protestas universitarias. En los Grammy de febrero, llevaba un gran lazo amarillo con las palabras “Tráiganlos a casa”.
Sin embargo, su último esfuerzo de defensa para los rehenes israelíes está dividiendo a sus seguidores pro-Israel. Además de presentar la desgarradora historia de una mujer capturada junto a su esposo, el video también promociona un producto de cuidado de la piel. “Raz y Ohad tienen tres hermosas hijas que hacen todo lo posible para traer de vuelta a su padre/los rehenes restantes, y cuidar de su madre”, escribió Tucker en el pie del video subido el jueves. “@freskincare no solo es una marca increíble, limpia y de Israel, sino que es la favorita de Raz”.
El video y las reacciones muestran las preguntas complejas que surgen de la combinación de la cultura influencer y la defensa pro-Israel en medio de una brutal guerra y crisis de rehenes. Muchos de los seguidores de Tucker elogiaron el video y sus esfuerzos durante meses para concienciar sobre la difícil situación de los rehenes, así como el gesto de buena voluntad de la marca de cuidado de la piel. Sin embargo, otros la criticaron por, en su opinión, usar la historia de una familia traumatizada como una oportunidad para promocionar un régimen de belleza.
El dilema ético en la promoción de marcas durante la guerra
“Esto es simplemente vil e inconcebible”, escribió el abogado de derechos humanos y defensor de Israel, Arsen Ostrovsky en X. “¿Cómo te atreves @montanatucker a venir aquí a Israel para lucrar con el dolor y la masacre de nuestra gente? ¿No tienes vergüenza?”
Otro usuario respondió al post de Ostrovsky de manera diferente. “Ella ha hecho mucho por nuestra causa en las redes sociales desde que comenzó la guerra, y porque hizo algo para alguien en asociación con una marca, te lanzas contra ella”, escribió. “Elige pelear con las personas correctas, esta no es una de ellas”.
El video comienza como muchos de los otros testimonios de rehenes que han surgido desde el 7 de octubre, cuando los terroristas de Hamás capturaron a unos 250 israelíes y los llevaron a Gaza. Raz Ben Ami, de 57 años, sentada en un sofá con sus tres hijas, recuerda esconderse en un refugio antiaéreo durante el ataque de Hamás y habla sobre su secuestro y el de su esposo Ohad en Kibbutz Be’eri.
La reacción de la comunidad y la controversia
Ben Ami fue liberada durante un alto el fuego a finales de noviembre. Su esposo sigue en cautiverio. “Lo extrañamos mucho”, dice Ben Ami en el video, que lleva una camiseta que pide la liberación de Ohad. “Estamos trabajando muy duro para recuperarlo. Esperamos que todavía esté bien”.
El video luego muestra a Mickael Bensadoun, CEO de la marca de cuidado de la piel israelí Fré, sentado junto a Tucker. “Estamos rezando por la liberación de todos los rehenes”, dice Bensadoun. “Esto es lo mínimo que podemos hacer”.
Bensadoun explica que mientras Raz estaba en cautiverio, su hija Yulie, de 27 años, se puso en contacto con la compañía, “diciendo que le encantaría que su madre recibiera algunos productos de Fré cuando regresara. Nuestro jefe de soporte al cliente me mostró este mensaje. Creo que quería darle todo Fré a ti”.
El impacto de los testimonios y la respuesta del público
Tucker responde: “Hay un millón de marcas de cuidado de la piel, pero creo que lo que hace especial a una marca es cuando hay una historia personal”. Más tarde, abraza a Ben Ami y dice: “Eres increíble, realmente, me inspiras mucho”.
Al final del video, Tucker pide permiso para aplicar un poco de crema de la marca en el rostro de Ben Ami. Tucker le asegura que sus manos están limpias. Ben Ami responde, riendo, “He estado en Gaza”.
El video concluye con el grupo gritando al unísono, “¡Amamos a Fré!”
Reacciones positivas y negativas a la campaña
La publicación ha generado muchas reacciones positivas elogiando a Tucker por llamar la atención sobre las atrocidades del 7 de octubre y la difícil situación de los rehenes. “@montanatucker ¿Sabes cuánto significa esto para cada judío en el mundo?”, escribió un usuario en Instagram. “¡El hecho de que estés sacando sus historias para que TODOS las escuchen y vean! Muchas gracias por TODO lo que estás haciendo por tu comunidad”.
Tucker compartió el video durante una semana en la que los soldados de las Fuerzas de Defensa de Israel han recuperado cuerpos de rehenes de la ciudad de Rafah. El mismo día que el video de Tucker se publicó, las familias de cinco jóvenes mujeres rehenes publicaron un video que muestra su captura por Hamás, lo que provocó una mayor presión sobre el gobierno israelí para negociar su liberación.
A la luz de las terribles noticias, algunas personas se opusieron a que Tucker presentara a los rehenes en un video promocionando productos de belleza. “Después de que crees que has visto todo, mira este video y verás cómo algunas personas y las marcas que están promocionando aparentemente no tienen problema en capitalizar sobre las espaldas de personas que han pasado por el infierno y han vuelto”, escribió Yaakov Katz, ex editor en jefe de The Jerusalem Post, en X.
La respuesta de Montana Tucker y la iniciativa de Fré
En respuesta a una consulta de la Agencia Telegráfica Judía, un representante de Tucker dijo que Ben Ami y Tucker se conocieron en una reciente manifestación por la liberación de los rehenes antes de encontrarse en la vivienda temporal donde vive la familia Ben Ami tras la destrucción de su hogar el 7 de octubre. “Ella quería que su historia fuera contada, la historia de su esposo, contada por Montana”, dijo la representante, quien dio su nombre como Michelle. “Siempre va a sus casas”.
La representante agregó que la idea para el video vino de Fré y que Tucker no fue pagada para ir a la casa. “Fue totalmente una mitzvá”, dijo. “Siempre estará ahí para los rehenes hasta que todos estén en casa”.
Fré, que no respondió a la solicitud de comentarios de JTA, no es la única compañía que cuenta historias sobre los rehenes con sus productos. Wines on the Vine, una tienda de vinos en línea y proyecto de la organización sin fines de lucro Israel Innovation Fund, ha lanzado una línea de vinos con los rostros y breves biografías de los rehenes restantes llamada “Wines of Hope”. Un tercio de los ingresos se donará al grupo de defensa Hostages and Missing Families Forum, según el sitio web.
“Wines of Hope cuenta la historia de los 257 rehenes que fueron capturados por los terroristas de Hamás el 7 de octubre de 2023, y específicamente las 128 personas que permanecen allí hasta hoy”, dice el sitio web. “Con cada sorbo que tomamos, bebemos este vino como un símbolo de esperanza y un anhelo por su regreso, hasta el día en que podamos beber juntos con ellos, celebrando plenamente y disfrutando de la verdadera libertad”.
