Adidas confirmó el miércoles la venta de su última tanda de zapatillas Yeezy, marcando el fin de una era tras la polémica desatada por los comentarios antisemitas de Ye en 2022. La empresa alemana cortó relaciones con el rapero, antes conocido como Kanye West, tras una ola de rechazo público. Romper el vínculo de casi diez años representó una pérdida de 250 millones de euros en ese periodo, según cifras de la compañía.
En un principio, Adidas suspendió las ventas y evaluó la destrucción del inventario restante. Sin embargo, con Bjorn Gulden al frente desde 2023, optó por comercializar los productos y destinar parte de las ganancias a organizaciones contra la discriminación y el odio.
Los ingresos generados alcanzaron los 750 millones de euros en 2023 y 650 millones en 2024, sumando un total de 1.300 millones de euros (1.400 millones de dólares). La empresa reportó beneficios de 300 millones de euros en 2023 y 200 millones en 2024, aunque estos cálculos solo incluyen costos directamente ligados a la producción, sin contar gastos adicionales en logística, almacenamiento y personal.
Parte del dinero recaudado fue dirigido a causas benéficas. Adidas reservó o entregó más de 250 millones de euros para donaciones. De esa cantidad, 200 millones fueron asignados a la Fundación Adidas, creada en 2023 con el objetivo de combatir la discriminación y fomentar el cambio social a través del deporte. La fundación administra estos fondos de forma autónoma.
Entre los beneficiarios figura el Centro Peres para la Paz y la Innovación en Israel, que recibió 700.000 euros para programas de liderazgo y educación para la paz entre niños judíos y árabes. Otros 50 millones de euros fueron distribuidos entre organizaciones como la Liga Antidifamación, la Fundación para Combatir el Antisemitismo de Robert Kraft y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, ligado a la familia de George Floyd.
Bjorn Gulden expresó optimismo en su balance financiero del miércoles y señaló que Adidas mira hacia adelante tras el escándalo de Yeezy. “A pesar de los desafíos, hay mucho por lo que emocionarse en 2025”, afirmó el CEO.
Mientras tanto, Ye sigue sin encontrar un nuevo socio en la industria de la moda. Aunque se disculpó con la comunidad judía tras sus declaraciones de 2022, en febrero retractó su disculpa y volvió a atacar a los judíos, elogiando a Adolf Hitler y autodenominándose nazi en redes sociales. También compró espacios publicitarios en el Super Bowl para promover la venta de camisetas con una esvástica en su sitio web, pero Shopify bloqueó la comercialización tras una ola de rechazo.
