El gerente general de SodaStream, Daniel Birnbaum, que ha llegado a un acuerdo para vender el fabricante de máquinas domésticas de seltzer al gigante estadounidense de alimentos y bebidas PepsiCo Inc. por $ 3,200 millones , dijo que el acuerdo representa una victoria sobre el movimiento Boicot, Desinversión y Sanciones, que apunta a aislar Israel internacionalmente
La firma de Birnbaum se había convertido en un objetivo de la campaña pro-palestina por la ubicación de su fábrica en Judea y Samaria, antes de mudarse a una ubicación dentro de la Línea Verde hace varios años.
«¿Quién es BDS?», Dijo Birnbaum despectivamente, en una entrevista con las noticias del canal 10 el lunes por la noche, horas después de que se anunciara la venta.
«Creo que han aprendido a no entrometerse con nosotros. Mire lo que le pasó a SodaStream que apuntaron y lo que les sucedió», dijo.
En octubre de 2014, SodaStream anunció que cerraría su fábrica de Judea y Samaria en Maale Adumim y se trasladaría al sur de Israel, una movida que según el movimiento BDS fue el resultado de su presión.
El movimiento BDS afirmó que SodaStream discriminaba a trabajadores palestinos y pagaba a algunos menos que a los trabajadores israelíes. SodaStream dijo lo contrario: que proporcionó trabajo a cientos de palestinos en los mismos términos que a los israelíes.
Unos 500 empleados palestinos perdieron sus trabajos en ese momento. Israel le dio permiso a los 74 empleados restantes para ingresar al país y continuar trabajando para SodaStream.
Además, la actriz judía estadounidense Scarlett Johansson fue criticada por el movimiento BDS por su papel como la primera embajadora de la marca de la compañía israelí, que incluyó su actuación en un anuncio proyectado durante el SuperBowl.
Johansson rechazó las críticas y describió la empresa como «constructora de un puente hacia la paz entre Israel y Palestina«.
SodaStream, fundada en 1991, fabrica y vende máquinas de seltzer para uso doméstico. Las máquinas de metro y medio de altura convierten agua sin gas en agua de seltzer (agua carbonatada) en 30 segundos. La compañía también comercializa docenas de sabores mixtos, como cola, ginger ale, lima-limón y ponche de frutas. Sus 3,500 empleados producen alrededor de 500,000 dispositivos por mes, que se venden en 46 países de todo el mundo.
El lunes, Birnbaum y el gerente general de PepsiCo, Ramon Laguarta, elogiaron el acuerdo de $ 3.2 mil millones, con Birnbaum.
SodaStream seguirá siendo una unidad independiente dentro de PepsiCo, con sede en Israel y manteniendo su propia marca, dirigida por Birnbaum. El acuerdo generará oportunidades para un crecimiento masivo para SodaStream, dijo Birnbaum en una entrevista con The Times of Israel el lunes.
La compra de $ 3.2 mil millones vio al gigante de bebidas de Estados Unidos continuar sus esfuerzos para lidiar con la caída de la demanda de bebidas gaseosas cargadas de azúcar, especialmente refrescos. SodaStream fabrica máquinas que carbonatan agua del grifo. La adquisición también es un argumento para los consumidores preocupados por el montaje de residuos de latas de refrescos y plásticos en vertederos de todo el mundo, ya que SodaStream emplea botellas reutilizables.
En la entrevista del Canal 10, el gerente, que emplea judíos, árabes, palestinos y beduinos israelíes en las plantas de fabricación de SodaStream, también expresó críticas a algunas de las políticas del gobierno israelí, con respecto a sus minorías y los derechos de la comunidad LGBT.
El gobierno del primer ministro Benjamin Netanyahu ha estado bajo presión interna e internacional por aprobar la Ley del Estado Nación en julio, que declara que Israel es el hogar nacional del pueblo judío, pero omite el compromiso de Israel con la igualdad para todos sus ciudadanos.
Netanyahu también votó en contra de la legislación que habría extendido los derechos de subrogación a parejas del mismo sexo, dos días después de publicar un video explicando su apoyo a la idea.
Birnbaum dijo que no puede dejar de notar cosas «que están sucediendo en nuestro país», como la «oración faltante» en la Ley Estatal de la Nación.
«¿Qué tan difícil es dar algún reconocimiento a las minorías de la población?», preguntó en la entrevista del Canal 10. «¿Por qué?»
Las empresas y los directores generales no deberían tener miedo de expresar sus opiniones sobre el asunto, dijo.
«Todos deben expresar su opinión, con valentía, y si tiene alguna duda sobre si esto es bueno o malo para su empresa, mire SodaStream«, dijo.
El mes pasado, SodaStream envió paquetes de regalos con temas sobre hogares LGBT a los miembros de Knesset como protesta contra la falta de derechos de subrogación para parejas de parejas del mismo sexo.
https://youtu.be/q9L7RDibYjw
Esta no es la primera vez que Birnbaum ha expresado sus críticas a Netanyahu y sus políticas. En una entrevista en 2016 con The Times of Israel, el director de SodaStream acusó al primer ministro de fomentar cínica y deliberadamente el conflicto con los palestinos «en todas sus manifestaciones malvadas», y lo llamó «el primer ministro del conflicto».
Se espera que Israel gane alrededor de NIS 1.000 millones ($ 274 millones) en sus arcas gracias a los ingresos tributarios del acuerdo, dijo Canal 10.
