En los últimos meses se han lanzado tres grandes campañas de vallas publicitarias a lo largo de la autopista Ayalon de Tel Aviv, Derech Namir y las afueras de Herzliya Pituah. Las vallas publicitarias llevan eslóganes en inglés y presentan a jóvenes empleados de empresas tecnológicas, haciendo que Tel Aviv se parezca a San Francisco.
La empresa de inteligencia empresarial Gong, el desarrollador de juegos Playtika y el fondo de capital riesgo Group 11, dirigido por su socio fundador Dovi Frances, han comprado millones de shekels en vallas publicitarias. El mes pasado, la empresa de análisis de tráfico web Similarweb adornó las calles de Tel Aviv con vallas publicitarias en las que aparecían cientos de empleados dando las gracias. En febrero, la hasta ahora anónima empresa de tecnología financiera Rapyd, que tiene más de 200 empleados, decoró las vallas publicitarias, incluso en las paradas de autobús, con las últimas imágenes de sus jóvenes empleados.
Las tornas han cambiado: los empleados del sector tecnológico se han convertido en la mercancía más deseada y los anuncios de las vallas publicitarias se han convertido en el escaparate del sector tecnológico israelí. Las vallas publicitarias de Tel Aviv y Herzliya no están al margen de lo que ocurre en el sector, sino que son, en muchos sentidos, el resultado de lo que allí ocurre. Aparentemente, una empresa tecnológica que no recaude dinero a una valoración importante o no pertenezca al club de los unicornios (con un valor superior a los mil millones de dólares) tendrá dificultades para competir en la contratación de empleados de calidad.
Como dijo el empresario tecnológico en serie Mickey Boodaei, director general de la empresa de autenticación biométrica Transmit Security, a principios de esta semana, después de que la empresa anunciara que había recaudado 543 millones de dólares con una valoración de 2.200 millones de dólares, “sentimos que en la situación actual del mercado, el hecho de no haber recaudado dinero, nos dificultaba la contratación de empleados, porque los candidatos no sabían compararnos con otras empresas que son unicornios y necesitábamos invertir recursos para explicar por qué también somos una empresa caliente. Los medios de comunicación también nos ignoraban porque no habíamos recaudado dinero y muchos clientes se preguntaban quiénes son los fondos de capital riesgo que nos respaldan”.
Imagen, publicidad, prestigio y capital van unidos. Los unicornios recaudan cientos de millones de dólares no solo para poder contratar empleados, sino también para recibir el estatus, el prestigio y la visibilidad de pertenecer al club de los unicornios, lo que a su vez pretende mejorar su posición negociadora para los empleados.
La escasez de demanda de empleados de alta tecnología es un fenómeno crónico que ha crecido con los años. De unos 8.000 puestos de trabajo disponibles hace una década en el sector tecnológico, se ha duplicado con creces hasta alcanzar los 18.500 puestos de trabajo en vísperas del estallido de la pandemia de Covid-19 a finales de 2019. Según la Autoridad de Innovación de Israel, la demanda ha descendido actualmente a 13.000 puestos de trabajo disponibles, pero la escasez se deja sentir en la industria tecnológica y en las empresas, donde éstas luchan entre sí por los empleados con talento.
Además, alrededor del 75% de todas las empresas tecnológicas de Israel de todos los tamaños han duplicado o incluso triplicado los puestos de trabajo disponibles desde el inicio de 2021, según Gloat, una startup israelí, que ha desarrollado una plataforma para la contratación de empleados con talento y la gestión de carreras tecnológicas, y que a su vez recaudó 57 millones de dólares a principios de este mes con una valoración de la empresa de cientos de millones de dólares.
Las razones de todo esto son muchas. La apertura de los mercados de capitales el año pasado y el ambiente de optimismo han llevado a muchas empresas a elegir el camino de una oferta pública, mientras que el cambio de muchos servicios en línea debido a la pandemia de Covid-19 y hay capital líquido de baja tasa de interés que busca canalizarse hacia las empresas tecnológicas.
No todas las vallas publicitarias que se dirigen a los empleados del sector tecnológico transmiten la atmósfera de un unicornio. Algunos de ellos optan por transmitir mensajes sobre la realización personal, la cultura organizativa saludable y la capacidad de influir en la agenda global. Mientras que Similarweb se conformó con un comentario de agradecimiento a sus empleados tras una exitosa salida a bolsa en Wall Street, la campaña publicitaria de Group 11 hablaba de contratar a “los mejores empleados”, y el desarrollador de juegos Plarium en una campaña allá por 2019 animaba a los potenciales candidatos a “conquistar el mundo”, un eslogan que tenía un doble significado para cualquier jugador. Playtika, que desarrolla juegos de azar, habla del equilibrio entre el ocio y el trabajo, con el eslogan “La vida es juego”, que atrae a una amplia gama de comunidades.
