Rhonda Moore se alarmó cuando vio el anuncio de una empresa de refinanciación de préstamos estudiantiles en el que aparecía lo que ella consideraba un estereotipo de banquero judío deshonesto.
En el anuncio, de la empresa SoFi, una joven pareja es acosada por un hombre de mediana edad, calvo y torpe, que vacía el contenido del bolso de la mujer en busca de cambio, y luego besa y se embolsa un montón de billetes de dólar. Más tarde, el hombre -que lleva gafas, un reloj de oro y una chaqueta de tweed- aparece acaparando su cena en un restaurante, robando sus mantas en la cama y utilizando su lavabo para lavarse los dientes.
¿Cuál era el mensaje del anuncio?
“Sé lo que le dice a un no judío como yo”, dijo Moore, un tasador inmobiliario de Ottawa, Canadá, a la Agencia Telegráfica Judía. “Me dice: ‘Refinancia con nosotros y no dejes que los judíos te roben tu dinero’”.
Eso no era lo que pretendían los creadores del anuncio: Dijeron que pretendían que el personaje se ajustara al arquetipo de un profesor. Pero tras una investigación de JTA inspirada en las preguntas de Moore, la empresa dijo el miércoles que retiraría el anuncio.
“Por precaución, dado el actual aumento del antisemitismo, estamos trabajando para retirar este anuncio lo antes posible”, dijo SoFi a JTA en un comunicado.
El anuncio fue producido por el equipo creativo interno de la empresa y se había estado publicando desde finales de octubre, incluso en la CNN, donde Moore lo vio. SoFi dijo que había recibido “un puñado de quejas” de personas molestas por el hecho de que el anuncio presentara una pareja interracial. La empresa examina sus anuncios en busca de “inquietudes culturales” antes de emitirlos, pero dijo que éste no suscitó ninguna preocupación.
“SoFi se compromete a luchar contra la discriminación y el racismo en cualquiera de sus formas y no tomará parte en la perpetuación de cualquier estereotipo de odio, aunque sea completamente involuntario”, continúa el comunicado.
Una persona puede marcar la diferencia
Fundado en 2011, el prestamista en línea se ha convertido en un líder en el espacio de refinanciación de préstamos estudiantiles. La empresa cuenta con 4,7 millones de “miembros” y recientemente informó de unos ingresos trimestrales de 424 millones de dólares, un aumento de más del 50% respecto al año anterior.
En respuesta a la noticia de que SoFi ha retirado el anuncio, Moore dijo: “Me alegro de que tal vez una persona pueda marcar la diferencia. No hay ninguna razón para que un anuncio así se permita emitir en ningún sitio”.