Mientras las conversaciones sobre la prohibición de TikTok siguen acaparando titulares en Estados Unidos, la popularidad de la plataforma en Israel no parece que vaya a desaparecer pronto.
TikTok comenzó en 2016 como un servicio de redes sociales centrado en vídeos de baile, pero desde entonces se ha convertido en una potencia mundial de la cultura y el comercio para sus 1.500 millones de usuarios mensuales, y su influencia no pasa desapercibida. En 2022, #TikTokMadeMeBuyIt obtuvo 22.500 millones de visitas en todo el mundo.
El director de la división global de juegos de TikTok, Assaf Sagy, explicó en el evento 2022 Year on TikTok Israel que el alcance de la aplicación se debe a la forma en que permite una relación directa entre los creadores de contenidos y su público. Estas relaciones también permiten a las marcas desarrollar formas nuevas y creativas de contar historias, lo que, a su vez, cambia la forma en que los consumidores deciden comprar.
Una encuesta reciente realizada por MarketCast, con sede en EE.UU., reveló que el 67% de los usuarios de TikTok afirman haber descubierto una nueva marca o producto a través de la aplicación, y que los vídeos de TikTok son el tercer impulsor más acreditado de las compras de los consumidores, justo después de las recomendaciones de amigos y familiares y de ver a alguien conocido utilizar el producto. El 60% de los encuestados afirma que considera a los creadores de TikTok más influyentes que los famosos.
No sólo ha evolucionado la temática de los contenidos de TikTok, sino que también parece estar cambiando la demografía por edades. Sagy continuó explicando que la plataforma no es sólo para jóvenes y que “los adultos pueden ver contenidos que enriquecen su vida. TikTok no es una red social. No ves el contenido de tus amigos, ves el contenido que es relevante para ti”.
En Israel, la influencia de TikTok va más allá del comercio. Este año, la cantante Noa Kirel lanzó su single “Bell” exclusivamente en TikTok y recibió 106 millones de visitas, lo que le aseguró el puesto de artista israelí más popular de la aplicación.
El éxito de Kirel no es el único; la intérprete Neomi Aharoni-Gal, conocida por su nombre artístico Nunu, saltó a la fama casi de la noche a la mañana cuando su canción “Boys” se hizo viral en TikTok.
La plataforma también se asoció con Galgalatz y participó en el desfile anual del Orgullo de Tel Aviv con una carroza y una canción original interpretada por Samantha Fox y Dana International. “Tok Tok”, una serie pionera producida en colaboración con Paramount Israel, se estrenó en TikTok y en la televisión a principios de este año.
“TikTok está dando forma a la cultura israelí en todos los ámbitos de nuestra vida”, afirma el director de operaciones de TikTok Israel, Aviad Rosenbaum.
Una de las subcomunidades más populares en Israel es #BookTok, donde los creadores comparten vídeos en los que reseñan y comentan los libros que han leído, inspirando a menudo a sus espectadores a comprar también los libros. La versión hebrea del hashtag tiene 250 millones de visitas.
Este crecimiento ha llevado a los vendedores israelíes a cambiar su forma de enfocar la publicidad. TikTok es la plataforma digital número uno elegida por los equipos de marketing israelíes para 2023, con un 62% de intención de aumentar sus presupuestos publicitarios para la aplicación.
Con un número tan elevado de usuarios se corre el riesgo de que aflore cierto contenido ofensivo o perjudicial, aunque el equipo de moderación de TikTok, formado por más de 40.000 revisores, hace un trabajo respetable para asegurarse de que se cuela el menor contenido posible. El equipo elimina, de media, 110 millones de vídeos al trimestre, algo menos del 1% de todos los vídeos subidos. En el tercer trimestre, el 89% de los vídeos que infringían las políticas se eliminaron antes de recibir ninguna visualización.
En enero de 2022, TikTok anunció una asociación con la UNESCO y el Congreso Judío Mundial para combatir la desinformación sobre el Holocausto. Los usuarios que buscan términos relacionados con el Holocausto son redirigidos a páginas con información verificada.
Julie de Bailliencourt, jefa global de Política de Producto, declaró que TikTok mantiene una estricta política contra el odio y que las directrices se han establecido en un esfuerzo por “fortalecer la dimensión comunitaria y proporcionar una plataforma segura para una variedad de usuarios de todas las poblaciones”.
