“Melania”, el documental que relata los 20 días en la vida de la primera dama antes del segundo mandato del presidente Donald Trump, tomó por sorpresa a la prensa de Hollywood con un fin de semana de estreno inesperado y fuera de lo previsto para este tipo de producción.
Según los reportes, “Melania” logró el mejor fin de semana de estreno para un documental en más de una década, un desempeño que contrastó de forma marcada con su baja calificación entre la crítica especializada y con las previsiones iniciales sobre su recepción comercial.
“Nadie vio venir esto, y muchos sugerían que ‘Melania’ era un fracaso incluso antes de estrenarse, basándose en mapas de asientos vacíos, o casi vacíos, en cines de todo el país”, informó The Hollywood Reporter el sábado al describir la reacción del sector.
Y agregó: “[L]os exhibidores no estaban tan convencidos, basándose en la lentitud de la venta de entradas y en una interminable corriente de publicaciones en redes sociales que mostraban auditorios donde solo se había vendido un puñado de boletos (cuesta recordar un documental que no sea de conciertos que haya sido tan escrutado en cuanto a su cifra de estreno)”.
Otros medios de entretenimiento también manifestaron sorpresa por el comportamiento en taquilla del documental “Melania”, al señalar que las señales previas no anticipaban un debut de esa magnitud y que el resultado llamó la atención dentro del circuito de exhibición.
“‘Melania: Twenty Days to History’ está demostrando que los haters y perdedores están equivocados. El documental dirigido por Brett Ratner que narra tres semanas en la vida de la primera dama entrante ha superado las expectativas”, informó el domingo un medio al referirse al desempeño comercial.
Variety reportó que la película estaba “superando las expectativas de taquilla”, mientras que Deadline sostuvo que “Melania” había “arrasado exactamente donde se suponía que debía hacerlo” en zonas rojas, pese a las preocupaciones por un “alto grado de inflado” en la taquilla.
The New York Times describió las cifras como un “resultado que salva la cara de la primera dama” tras las primeras predicciones que ubicaban el filme en apenas $5 millones, aunque también enmarcó el tamaño del estreno dentro de un análisis más amplio del mercado.
“El sábado, los analistas proyectaron aproximadamente $8 millones en ventas domésticas de entradas para la película de casi dos horas. La cifra real, $7 millones, sugiere que el día de estreno estuvo muy concentrado en los seguidores de la señora Trump”, escribió The New York Times.
Los informes también indicaron que Amazon MGM Studios destinó $40 millones al documental, además de otros 35 millones para marketing. De acuerdo con lo publicado, el estudio planea recuperar esos montos mediante acuerdos de licencias y con la incorporación posterior del título a Prime Video.
“Estamos muy alentados por el fuerte comienzo y la respuesta positiva del público, con una taquilla inicial de ‘Melania’ que supera nuestras expectativas”, dijo Kevin Wilson, responsable de distribución teatral doméstica de Amazon MGM, en un comunicado a Variety. “Este impulso es un primer paso importante en lo que vemos como un ciclo de vida de largo recorrido tanto para la película como para la próxima docuserie, que se extenderá mucho más allá de la ventana teatral y hacia lo que creemos será una etapa significativa para ambas en nuestro servicio. Confiamos en el valor a largo plazo que este lanzamiento ofrecerá a los clientes tanto en los cines como, durante años, en Prime Video”.
En paralelo, el documental “Melania” recibió duros cuestionamientos de críticos de entretenimiento, que lo describieron como una forma de “propaganda” para la administración Trump. En sentido opuesto, los usuarios verificados del público en Rotten Tomatoes valoraron ampliamente la película y le asignaron un 99 % de aprobación.