La empresa israelí de tecnología publicitaria Tremor International (Nasdaq: TRMR; LSE: TRMR) ha anunciado la adquisición de la empresa israelí de plataformas publicitarias Amobee por 239 millones de dólares a Singtel (Singapore Telecommunications). Singtel compró Amobee hace diez años por 321 millones de dólares.
Amobee fue fundada por Zohar Levkovitz, Gil Shulman y Saul Rurka. La empresa ha desarrollado una plataforma digital para maximizar los resultados publicitarios de los anunciantes y las empresas de medios de comunicación, y opera en los sectores de la radiodifusión lineal, la televisión inteligente y los medios digitales. Tremor, antes llamada Marimedia y Taptika, y dirigida por su director general Ofer Druker, ha desarrollado una plataforma comercial basada en datos para los anunciantes sobre el tipo de medios y los distintos dispositivos, con el fin de agilizar el comercio entre anunciantes-compradores y vendedores.
Tremor cotiza en el Nasdaq y en Londres con una capitalización bursátil de 746 millones de dólares. A finales de junio, la empresa informó de que disponía de 360 millones de dólares en efectivo, por lo que la adquisición se financiará con parte de este dinero, una nueva deuda de 100 millones de dólares y una línea de crédito renovable de 50 millones. Está previsto que la operación se cierre en el tercer trimestre de 2022, siempre que se obtengan las autorizaciones pertinentes.
Druker dijo: “Se espera que la adquisición de Amobee se base en la estrategia de crecimiento de Tremor International y en su historial de éxito en la integración de empresas que mejoran y amplían las capacidades y la escala de su plataforma de negocio y tecnología integral basada en datos, centrada en CTV y vídeo. Amobee añadiría varias capacidades, incluyendo la ejecución de campañas en canales lineales y digitales dentro de una única plataforma. Además, la transacción cumpliría nuestra estrategia de añadir una escala global significativa y un crecimiento de autoservicio a nuestra plataforma de demanda, aumentar el alcance de nuestros clientes en EE.UU. e internacionales y la huella de datos, e impulsar más gasto de los anunciantes a nuestro SSP, Unruly”.
Para los doce meses terminados el 30 de junio de 2022, Amobee generó una Contribución ex-TAC preliminar no auditada de aproximadamente 150 millones de dólares, excluyendo los resultados de la Plataforma de Marketing por Correo Electrónico de Amobee, lo que reflejaría una importante adición a la plataforma de Tremor.
Publicado por Globes, noticias de negocios de Israel – en.globes.co.il – el 26 de julio de 2022.
