La empresa de automóviles eléctricos y autónomos Tesla Inc. tiene previsto iniciar sus operaciones en Israel en enero, según varias personas familiarizadas con el asunto que hablaron con Calcalist a condición de mantener el anonimato. Un equipo de la compañía que ya opera localmente ha decidido desobedecer la convención y establecer una tienda pop-up en el centro comercial Ramat Aviv de Tel Aviv en lugar de esperar a una sala de exposición oficial de la compañía, dijeron las personas.
La tienda emergente permitirá a los clientes potenciales examinar algunos de los autos de Tesla, especialmente su popular Modelo 3, y hacer pedidos por adelantado de coches por una tarifa. Cuando Tesla lanzó su Modelo 3 en Estados Unidos en 2016, cobró a los interesados 1.000 dólares por la opción de ser algunos de los primeros clientes en recibirlo, y recogió 253.000 pedidos en un plazo de 36 horas. Cuando lanzó su primera camioneta, el Cybertruck, en noviembre, la empresa solo cobró 100 dólares, recibiendo 146.000 pedidos en un plazo de tres días.
Ramat Aviv Mall abastece a la clase socioeconómica alta del norte de Tel Aviv y de las ciudades vecinas, lo que lo hace especialmente adecuado para el lanzamiento de una nueva marca de automóviles que será clasificada en Israel como un automóvil de lujo debido a su precio inicial de 250.000 NIS (aproximadamente 72.300 dólares). La decisión de Israel de recortar los beneficios fiscales para los autos eléctricos a partir del 1 de enero de 2020 significa que se espera que los modelos Tesla sean relativamente caros en el país. Marcas de lujo como BMW’s Mini y DS Automobiles realizaron eventos similares en el centro comercial en el pasado, al igual que marcas como Mazda Motor Corporation y Peugeot.
Varios coches Tesla ya han llegado a Israel para ser probados, pero aún no han recibido el permiso del Ministerio de Transporte israelí. Aunque el Cybertruck no entrará en producción hasta finales de 2020, la empresa ya fabrica cuatro modelos de coches eléctricos. Tesla será el primer fabricante de automóviles que venderá sus vehículos en Israel en sí mismo en lugar de a través de un importador, pero se ha puesto en contacto con varios operadores locales para probar la posibilidad de colaboraciones en campos como el comercio, según las personas familiarizadas con el asunto.