Yahoo Inc. adquirirá una participación del 25% en la empresa de tecnología digital fundada por Israel, Taboola Inc., como parte de un acuerdo comercial de 30 años para ayudar a impulsar las ofertas de los anunciantes en sus propiedades digitales.
Según los términos del acuerdo exclusivo, Taboola será el proveedor de publicidad y contenidos nativos en todos los sitios de Internet de Yahoo, lo que se espera que genere más de 800.000 millones de impresiones. A cambio, Yahoo recibirá el 24,99% del total de las acciones emitidas y en circulación de Taboola, con cerca del 60% en acciones ordinarias estándar y el 40% en nuevas acciones ordinarias sin derecho a voto.
Como resultado del acuerdo, Yahoo se convertirá en el mayor accionista individual de Taboola y obtendrá un puesto en el consejo de administración de la plataforma de publicidad digital. Las dos empresas estiman que la asociación generará 1.000 millones de dólares de ingresos anuales para 2025. Se espera que el acuerdo se cierre en el primer trimestre de 2023.
Desde que Taboola empezó a cotizar en el Nasdaq a través de la fusión SPAC el año pasado con una valoración de unos 2.600 millones de dólares, las acciones se han desplomado más de un 60%, luchando contra la desaceleración del mercado publicitario. El lunes, las acciones de Taboola se dispararon más de un 50%, dando a la empresa de software una valoración de unos 445 millones de dólares.
Taboola, que dice que “impulsa las recomendaciones para la web abierta, ayudando a las personas a descubrir cosas que les pueden gustar”, espera que el acuerdo ayude a aumentar sus ingresos, su EBITDA y su flujo de caja libre.
“Taboola se beneficiará de la escala de Yahoo como una empresa líder en tecnología de consumo que llega a casi 900 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo como una propiedad de Internet de alto rango en el correo, los deportes, las finanzas y las noticias”, dijo Taboola en un comunicado conjunto.
Taboola fue fundada por su director general, Adam Singolda, en Israel en 2007. Aclamada en su día como una de las marcas israelíes más conocidas en el mundo de la web, Taboola desarrolló tecnologías que dirigen a los usuarios a contenidos relacionados en internet, tiene oficinas en todo el mundo y ahora tiene su sede en Nueva York.
“Mire donde mire, veo una oportunidad de crecimiento como un cohete para ambos: [publicidad] nativa, comercio electrónico, vídeo, header bidding (display) y mucho más”, dijo Singolda.
Singolda dijo que espera que la “asociación acelere significativamente nuestra rueda de crecimiento, ampliando nuestro alcance a más usuarios en la web abierta con tráfico de alta intención para proporcionar soluciones de clase mundial para los anunciantes, editores, comerciantes y usuarios en un mundo sin cookies”.
Taboola dirige el tráfico de un sitio a otro y utiliza el aprendizaje automático para poner en contacto a los usuarios de Internet con artículos de noticias, blogs, vídeos, aplicaciones, productos y otros contenidos que probablemente les resulten interesantes. La plataforma digital de la empresa es utilizada por anunciantes, editores, operadores de telefonía móvil y otras empresas para aumentar el compromiso y la monetización de sus audiencias y opera en sitios web, dispositivos y aplicaciones.
Las empresas que se anuncian con Taboola le pagan cuando los usuarios hacen clic en los enlaces, y Taboola comparte los ingresos con las empresas que alojan el enlace.
“La asociación con Taboola permite a Yahoo mejorar aún más las ofertas contextuales y nativas dentro de nuestra pila de publicidad unificada”, dijo el CEO de Yahoo, Jim Lanzone. “La asociación también permite a Yahoo y Taboola seguir diferenciándose en el mercado, mejorando las experiencias de los usuarios, anunciantes y editores en todas las propiedades, al tiempo que se benefician de los vientos de cola a largo plazo en la publicidad nativa digital”.
