La plataforma israelí de captación de lectores de medios OpenWeb (antes SpotIM) ha anunciado la adquisición de su rival Jeeng por 100 millones de dólares. Jeeng cuenta con más de 60 empleados en sus oficinas de Tel Aviv y Nueva York, que se integrarán en las oficinas de OpenWeb en esas ciudades.
OpenWeb ya da soporte a más de 1.000 editores, entre ellos The New York Times, Hearst, Yahoo!, Penske Media Corporation y News Corp, mientras que Jeeng da soporte a más de 650 editores, entre ellos VICE Media, The Atlantic, Crain’s, HarperCollins y Vox Media. Gracias a la tecnología de inteligencia artificial, Jeeng aprovecha los datos de origen para ofrecer contenidos altamente eficaces y adaptados a los intereses de los usuarios a través de correo electrónico, push y otros canales.
OpenWeb permite a los sitios web de noticias colocar un componente de respuestas en la parte inferior de las noticias y coloca anuncios para artículos y contenidos de marketing, según un modelo similar al de Outbrain y Taboola. La empresa ha añadido otros servicios para sitios web de noticias, como un sistema de blogs en directo, encuestas y cuestionarios, herramientas de gestión de la información y una red de gestión de la publicidad.
El cofundador y consejero delegado de OpenWeb, Nadav Shoval, ha declarado: “Esta adquisición nos acerca a nuestro objetivo de ‘OpenWeb Everywhere’, que ofrece a marcas y editores la posibilidad de comunicarse con cientos de millones de usuarios a través de todas las plataformas en línea que encuentren: mensajería, correo electrónico, notificaciones, lectores de noticias, conversaciones interactivas y mucho más. Con la desaparición de las cookies de terceros, el colapso de la confianza en las redes sociales y la segmentación de las audiencias en línea, los editores y anunciantes necesitan hablar con sus usuarios de tú a tú, de forma personalizada. Con las capacidades de Jeeng, podemos seguir construyendo y reforzando esas relaciones individuales”.
El director financiero de OpenWeb, Haim Sasson, añadió: “Los usuarios son bombardeados cada día con mensajes dirigidos a ellos en Internet, y los editores necesitan una forma de abrirse paso entre ese ruido y ofrecer contenidos curados. Esta empresa unificada será el socio definitivo para que editores y anunciantes se alejen de los jardines amurallados de las redes sociales y establezcan conexiones más meditadas y seguras con las audiencias”.
“OpenWeb y Jeeng encajan a la perfección, ya que compartimos la misma visión”, afirma Jeff Kupietzky, CEO de Jeeng. “OpenWeb está liderando la industria en el cultivo de experiencias sociales descentralizadas innovadoras, seguras y listas para Web3. Jeeng ha destacado por ofrecer comunicaciones personalizadas y automatizadas con monetización incorporada. Juntos, estamos formando una experiencia de 360 grados hiperdirigida y rica en datos de primera parte”.
Esta es la tercera adquisición de OpenWeb en el último año. En enero de 2022, la empresa israelí compró Hive Media por 60 millones de dólares, para mejorar su capacidad de crear productos nuevos e innovadores que potencien las relaciones de los editores con sus audiencias. En abril de 2022, adquirió ADYOULIKE, una plataforma publicitaria global, por 100 millones de dólares. En octubre de 2022, OpenWeb recaudó 150 millones de dólares en financiación de serie F, con una valoración de 1.500 millones de dólares.
Publicado por Globes, Israel business news – en.globes.co.il – el 29 de enero de 2023.
