El director general de Mattel, Ynon Kreiz, ha dirigido el exitoso paso de Barbie al cine, generando grandes ganancias para la empresa y reviviendo la icónica marca.
Kreiz: De Israel a la cima de Mattel
Nacido en Ramat Gan, Kreiz estudió en la Universidad de Tel Aviv antes de trasladarse a Los Ángeles. Su relación con el magnate Haim Saban, culminó en la creación de Fox Kids Europe en Londres en la década de 1990.
Con una rica experiencia en medios, en 2018, Kreiz asumió el desafío de dirigir Mattel en un momento crítico, marcado por pérdidas millonarias y desafíos de la competencia.
Orgulloso de sus raíces israelíes, Kreiz subraya que, aunque nunca trabajó en Israel, su origen ha sido fundamental en su identidad y trayectoria profesional.
Transformando a Mattel
Bajo la dirección de Kreiz, Mattel buscó reinventarse, no solo como fabricante de juguetes, sino también como gestor de franquicias de entretenimiento.
La adaptación de Barbie al cine es un ejemplo de esta visión, al apostar por llevar icónicos juguetes al ámbito del entretenimiento.
Este enfoque ha dado frutos: la película de Barbie ha acumulado más de 1.000 millones de dólares en taquilla, y las ganancias de Mattel han superado las expectativas en 2023.
La diversidad en Mattel
Contrarrestando las representaciones ficticias, Kreiz destaca que Mattel es una empresa líder en diversidad e inclusividad, con una representación significativa de mujeres en posiciones de liderazgo.
Rechazando la versión de la película, Kreiz recalca que la realidad de Mattel es muy diferente y valora la diversidad como un pilar fundamental en la estructura de la empresa.
Además, reitera la importancia de no tomarse demasiado en serio y aceptar el humor y autocrítica presentes en la adaptación cinematográfica.
El legado de Barbie
Barbie, creada por inmigrantes judíos de segunda generación, ha sido una figura emblemática en el mundo de los juguetes durante décadas.
Kreiz rinde homenaje a Ruth Handler, la creadora de Barbie, reconociendo el impacto y la relevancia que ha mantenido la muñeca a lo largo de los años.
