La versión de prueba de Google Trends -una herramienta que presenta las tendencias de los usuarios del motor de búsqueda durante periodos de tiempo específicos- se lanzó hace 15 años con el objetivo de descubrir nuevas formas de ver temas como la popularidad de ciertos sabores de helado, los participantes en concursos de canto o las veces que la gente buscó a un determinado político.
Desde entonces, Google Trends se ha convertido en un importante recurso para periodistas, investigadores, académicos, marcas comerciales y cualquiera que quiera utilizarlo. A pesar de que el servicio se lanzó en 2004, no estuvo disponible para el público en general hasta el verano de 2006, por lo que ahora celebra su 15º aniversario.
En honor al acontecimiento, la empresa examinó las tres palabras más buscadas en Israel en los últimos 15 años. El brote del coronavirus hizo que la palabra “corona” ocupara el primer lugar, a pesar de que solo forma parte de nuestras vidas desde hace un año y medio.
Resulta que los israelíes están profundamente interesados en los valores bancarios, ya que, en el segundo lugar, sorprendentemente, está la palabra “stock”. También resulta que a lo largo de los años los israelíes no se han conformado con los rompecabezas de los periódicos, ya que “crucigrama” [una palabra en hebreo] ocupa el tercer lugar.
No muchos lo saben, pero Google Trends se desarrolló en la rama israelí de I+D de Google. Yossi Matias, vicepresidente de Google y director general de I+D de la empresa en Israel, que dirigió el equipo que desarrolló el producto, contó a Maariv el inicio de su andadura en Google Trends y lo que le deparaba el futuro.
“Al principio, Google Trends era una herramienta experimental en los laboratorios de Google y su objetivo era ayudarnos a entender las tendencias de búsqueda”, dijo Matias. “Fue la primera vez que conseguimos aprovechar los datos que se iban acumulando para entender mejor lo que le interesaba a la gente y lo que buscaba cuando utilizaba el motor de búsqueda”.
“Comprendimos lo útil que sería lanzar Google Trends como un producto completo que proporcionara información sobre lo que la gente busca de forma acumulativa y ponerlo a disposición de todo el mundo. Fue uno de los primeros proyectos del centro de I+D israelí, y nuestro equipo trabajó en estrecha colaboración con otros equipos de la empresa”.
Según Matias, la novedad estaba en analizar los datos a gran escala: “Fue emocionante construir algo que compartiera nuestros conocimientos con el resto del mundo”, dijo.
¿Recuerda lo que sintió cuando se lanzó Google Trends por primera vez?
“Como el lanzamiento público de Google Trends fue uno de los primeros dirigidos por un equipo israelí, sentí que el lanzamiento marcaría la pauta para el futuro. Recuerdo que fue emocionante formar parte de esta enorme oportunidad de aprender y compartir lo que a la gente le interesaba tanto a gran como a pequeña escala. También recuerdo que me entusiasmó ver cómo se utilizaba Google Trends para identificar tendencias en una fase temprana, antes de que se convirtieran en fenómenos a gran escala, o cómo se utilizaba para prever lo que podría ocurrir tras acontecimientos significativos como la aparición de un peligro para la salud o una recesión económica”.
¿Cómo espera que evolucione esta herramienta a lo largo de los años?
“Mientras Google siga desarrollándose, también lo hará Google Trends. Empezando por las tendencias diarias y la capacidad de organizar los datos en categorías, también hemos añadido idiomas adicionales, mejores ilustraciones visuales y tendencias más amplias para integrar nuevos tipos de búsquedas en el sistema, como las de imágenes y vídeos”.
