La empresa de análisis publicitario PubPlus ha anunciado su venta a la compañía canadiense ClearPier. El precio de adquisición se ha fijado en 60 millones de dólares en efectivo y acciones, sin que se detalle el reparto entre ambas. PubPlus, con sede en Tel Aviv, fue fundada por su director general, Gil Bar-Tur, y dos socios no identificados que nunca han trabajado en la empresa. PubPlus no ha obtenido capital externo, por lo que las partes de la operación son únicamente los fundadores y los empleados con opciones.
PubPlus se fundó en 2014 con el nombre de CrunchMind. En aquel momento, su actividad consistía en la creación y explotación de sitios web de contenidos en diversos ámbitos y diferentes idiomas. Con el tiempo, sin embargo, la empresa desarrolló una herramienta de analítica, en principio para uso propio, para analizar la actividad de captación de usuarios a través de los distintos canales y su rentabilidad. Posteriormente, la empresa comenzó a vender la herramienta de análisis a otros sitios de contenidos.
La herramienta de PubPlus también compra campañas publicitarias para los clientes en función de la analítica. Bar-Tur afirma que estas compras ascienden a 100 millones de dólares anuales. Los ingresos de PubPlus proceden del ahorro que su modelo genera para el sitio de contenidos. “Si un cliente adquiere un usuario en Google por 0,70 dólares y produce un beneficio de 1 dólar con ese usuario, nosotros dividimos ese beneficio”, explica Bar-Tur. PubPlus emplea actualmente a 60 personas. En 2019 llegó a tener 100 empleados, pero redujo su plantilla cuando el sector de la publicidad entró en crisis al principio de la pandemia de Covid-19, ya que se recortaron los presupuestos publicitarios.
La empresa compradora, ClearPier, tiene 120 empleados y ahora absorberá a los de PubPlus. PubPlus seguirá siendo una submarca independiente. ClearPier se ocupa de hacer más eficiente la captación de usuarios, pero lo hace para aplicaciones móviles y juegos, mientras que PubPlus trabaja más con sitios web. “Esta es la primera de las cinco adquisiciones previstas por ClearPier, cuyo objetivo es convertirla en una empresa pública en Canadá. Tanto nosotros como ellos somos empresas rentables, por lo que encajan muy bien con lo que busca el mercado actualmente”, afirma Bar-Tur.
Publicado por Globes, noticias de negocios de Israel – en.globes.co.il – el 25 de mayo de 2022.
