La empresa israelí de recomendaciones de contenidos, Outbrain (Nasdaq: OB), ha lanzado recientemente su última innovación en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2023. Se trata de Onyx, una plataforma publicitaria que utiliza la inteligencia artificial (IA) para impulsar la interacción de los usuarios y promover videos segmentados altamente efectivos.
David Kostman, co-CEO de Outbrain, destacó que este lanzamiento representa una expansión estratégica de la compañía hacia nuevos sectores, dirigida no solo a sitios de contenido, sino también a marcas y anunciantes. “Cada anunciante tiene metas diferentes, ya sea mejorar el rendimiento o aumentar el reconocimiento de la marca”, explicó.
Kostman mencionó el ejemplo de Disney, uno de los anunciantes más importantes de Outbrain. Actualmente, la plataforma ayuda a captar suscriptores para el servicio de streaming Disney+. Con el nuevo producto, tendrán acceso a los presupuestos de Disney cuando lancen una nueva película o un nuevo parque. Este lanzamiento ha sido recibido con gran entusiasmo, en parte debido a la sólida presencia de Outbrain en Cannes, trabajando con los principales sitios de contenido a nivel mundial, algo que los anunciantes valoran.
La plataforma Onyx proporciona a los anunciantes información detallada sobre la atención que reciben sus anuncios, como la duración de la visualización, la presencia de otros anuncios simultáneos y el tiempo que los usuarios dedican a cada anuncio. Kostman afirmó: “Gracias a nuestras capacidades tecnológicas en IA, en el futuro podremos ofrecer a los anunciantes paquetes publicitarios que garanticen un nivel específico de atención; es decir, el anuncio no se mostrará si no es relevante para el usuario”.
Este producto, que se basa en la IA, aprovecha la tendencia tecnológica de los últimos tiempos. Kostman comentó que Outbrain ha utilizado IA desde sus inicios, ya que todos sus modelos se basan en aprendizaje automático. “Hemos trabajado en este lanzamiento durante un año y medio e incluso hemos adquirido una empresa suiza en el proceso. No es un juego”, afirmó, añadiendo con humor: “Al final, se trata de Atención e Impacto, que también es IA, y Outbrain tiene IA en su nombre”.
En general, Kostman señaló que el mercado de tecnología publicitaria se ha estabilizado en cierta medida, debido en parte a las perspectivas positivas de la economía estadounidense. En el evento de Cannes, se observa una gran presencia de anunciantes y un entusiasmo notable por las nuevas tecnologías publicitarias.
