Las sonrisas, los ojos muy abiertos y alguna que otra sonrisa desenfrenada no faltaron mientras los compradores rebozaban entre las estanterías de la nueva tienda de LEGO en el Centro Dizengoff de Tel Aviv, a pocas horas de su apertura al público. Una multitud de adultos nunca tuvo tanta dificultad para ocultar su emoción.
Rebosante de ladrillos y del espíritu de la infancia, la nueva tienda de la tercera planta del Dizengoff Center es la primera tienda oficial de LEGO en el país, y su aparición en Israel no ha sido una mera casualidad. El empresario en serie Eran Tor y su equipo llevan más de siete años trabajando con LEGO para que los bloques de construcción favoritos del mundo lleguen a las manos de los israelíes.
“Los consumidores israelíes han estado esperando la experiencia de LEGO que se ha visto en otras partes del mundo, y ahora, por primera vez, podrán experimentarla aquí en Israel”, dijo Tor.
“A LEGO le interesa inspirar a los niños, desarrollar su imaginación con creatividad y convertirlos en “constructores del mañana”. No me cabe duda de que los niños israelíes que visiten la tienda sentirán que todo lo que se puede construir aquí se puede construir y producir en cualquier lugar y para ellos: el cielo es el límite”, añadió.
¿Cómo serán los precios de los sets de LEGO?
Otro punto que Tor mencionó fue el “precio competitivo” de los productos expuestos, y en el contexto de la compra en Israel, tiene razón. Independientemente del lugar donde se compren, los juegos de LEGO van a tener un precio justo, pero en Israel costarán aún más. Sin embargo, algunos de los juegos disponibles en la tienda de Dizengoff son incluso cientos de shekels más baratos que lo que pagarías en Amazon.
Por ejemplo, el apartamento de LEGO Seinfeld cuesta 349 shekels; el modelo de DeLorean de Regreso al Futuro cuesta 699 shekels (aunque las ruedas giran en el modo de vuelo, así que no hay problema); y el Halcón Milenario de la serie Ultimate Collector cuesta la friolera de 2.999 shekels.
El stock de la nueva tienda está a la altura de lo que se espera de una experiencia de marca premium. De DC a Marvel, de Minecraft a Mario y de Stranger Things a Seinfeld, parece haber un juego disponible para los fans de cualquier franquicia popular.
En presencia de estas emocionantes ofertas, frenéticos niños de seis años se enzarzaron en negociaciones presupuestarias con sus padres, preguntando: “Si en lugar del set de Batman de 200 chelines conseguimos estos dos sets de Harry Potter por 300, es más por no mucho más, ¿no?”.
Un murmullo que se oía con frecuencia era del tipo: “Sí, yo tengo esto para mi hijo”, aunque no engañaban a nadie. Puede que el minikit de Spiderman de 69 NIS que está en la parte superior de su bolsa de la compra sea para su hija o hijo, pero todos sabemos quién se va a pasar las noches encajando las 9.036 piezas de ese modelo de Coliseo Romano de 1.999 NIS.
¿Qué hay en la tienda?
La tienda, diseñada por los arquitectos de LEGO Europa, está construida en línea con las tiendas LEGO modernas de todo el mundo. Al igual que las demás, acogerá eventos especiales de la marca abiertos al público. Sin embargo, en exclusiva para Israel, los compradores pronto podrán construir minifiguras personalizadas que se asemejen a su propia imagen.
Junto con el lanzamiento de la tienda, un nuevo sitio web de LEGO Israel ofrecerá una amplia gama de productos con entrega a domicilio y opciones para preordenar modelos y ediciones especiales de productos que sólo pueden obtenerse en la tienda oficial.
En el acto de inauguración de la tienda, la embajadora de Dinamarca en Israel, Anne Dorte Riggelsen, expresó el valor que el pueblo danés otorga a su línea de juguetes estrella.
“Lego es, en cierto modo, el bien de consumo del ADN danés. Lo que siempre hemos tenido en Dinamarca es un concepto de la infancia, que debe durar el mayor tiempo posible”, dijo. “Jugando, aprendes quién eres frente al mundo, pero quizás también puedes encontrar tu creador interior [y] construir un mundo mejor”.
