Como partidaria de boicotear a Israel, Mieke Zagt no tenía la intención de comercializar vino israelí cuando publicó en Twitter una foto de uno a la venta en la cadena de supermercados holandeses Hema.
Pero su tweet, destinado a protestar por la venta, incitó a los simpatizantes de Israel a organizar una reacción en las redes sociales con tanto éxito que los vinos israelíes se agotaron en el Hema y la campaña se convirtió en el tema principal de tendencias en el Twitter holandés el martes.
La primera oportunidad para la campaña #tipvanMieke fue un tweet que Mieke Zagt, una académica y colaboradora de Intifada Electrónica con menos de 1,300 seguidores en Twitter, publicó la tarde del lunes.
“Oye, Hema, estás vendiendo vino Efrat de Judean Hills [como] hecho en Israel, es posible? Efrat y Judean Hills están en tierras palestinas ocupadas. Efrat es una colonia israelí ilegal. ¿Se puede verificar el origen? #hema #notAgainAye!??”, escribió Zagt, adjuntando una imagen de las botellas en cuestión.
En realidad, la bodega Efrat es una de las más antiguas de Israel y está ubicada en Tsor’a, una ciudad que se encuentra dentro de la línea de armisticio de 1949 de Israel. A pesar de su nombre, el vino no es de territorio disputado.
Pero el tweet de Zagt terminó en más que una lección de geografía.
Gideon van der Sluis, un consultor de negocios israelí nacido en Holanda, y otros defensores a favor de Israel comenzaron a participar en Twitter con usuarios afines sobre el tweet de Zagt, etiquetándolo con un hashtag que indicaba “TipFromMieke”. Dentro de las 24 horas se convirtió en tendencia en el Twitter holandés, con personas de todo el país que lo usan con fotos de botellas de vino Efrat recién compradas.
En cuestión de horas, los vinos Efrat rojos y blancos se vendieron en la tienda en línea de Hema, una enorme cadena con 525 tiendas solo en los Países Bajos.
Menno de Bruyne, estratega jefe del Partido Político Reformado, hizo que un colega publicara una foto de De Bruyne en la oficina con tres botellas de vino Efrat.
Sjoukje Dijkstra, periodista de Utrecht, escribió en Twitter: “¡Gracias por la sugerencia! ¡Directo a Hema!
Henk Bakboord, bailarín y activista de la Fundación Jimmy Nelson para documentar las culturas indígenas, también agradeció a Mieke Zagt sarcásticamente, y agregó que la tienda Hema en el barrio de Oostpoort en Ámsterdam todavía tiene vinos Efrat “pero se están vendiendo rápidamente”.
Comenzaron a vender aún más rápido después de que Cristianos por Israel, un grupo internacional cuya sede se encuentra en las afueras de Ámsterdam, publicaron un artículo en su sitio web y en su página de Facebook alentando a sus miles de lectores y seguidores a comprar Efrat Wines.
(Christians for Israel, que trae 120,000 botellas de vino israelí cada año a través de su propia agencia de importación, el Centro de Productos de Israel, no se olvidó de incluir sus propios productos en su artículo sobre Hema).
Yanki Jacobs, un rabino de Amsterdam que dirige Chabad en el campus aquí, dijo que estaba “encantado” por el resultado de la campaña.
“Es un placer ver, solo unos días después de Purim, algo malo se está convirtiendo en algo bueno”, dijo a la Agencia Telegráfica Judía.
Mieke Zagt, al parecer, tenía una perspectiva diferente de todo lo que estaba sucediendo.
En Twitter, parecía sugerir que las personas que se burlaban de ella estaban involucradas en “intimidación y difamación”. Sus insultos, agregó, “están mostrando su verdadera naturaleza en Twitter,” a la que llamó “muy perturbadora”. Mieke Zagt no respondió a una solicitud de JTA de comentario en Twitter.
Hema se ha negado a decir cuántas botellas se vendieron, citando su política. Pero reconocieron que muchas de sus sucursales, así como su tienda en línea, se han quedado sin vino Efrat.
Esther Voet, editora en jefe del semanario judío holandés NIW, dijo que la historia le pareció divertida.
“Es hilarante”, le dijo a JTA . “Todos empezaron a comprar vino israelí”.
